創立於1948年德國運動品牌PUMA，在1993年曾由當時僅30歲的Mr. Jochen Zeitz出任CEO，執行裁員與轉移生產基地策略奏效隔年即轉虧為盈，他成功挽救長達8年的虧損，不同於同業代言人以球星為主，Mr. Jochen Zeitz將品牌定位轉為時尚潮流，創新品牌風格也吸引年輕消費者目光，然而卻始終不敵龍頭NIKE與Adidas以及來勢洶洶的新創UA，終在2007年被開雲集團收購，2013年Mr. Bjorn Gulden新上任CEO，他力邀女星Rihanna及Selena Gomez擔任品牌大使，更推出聯名設計款大幅提升銷量，成功開拓女性市場擠進前全球營收前三大地位，因應世代改變策略，就是品牌CEO的重要使命。