HERMÈS愛馬仕從最初的馬具到現代皮件包款、服飾、香水等的精品，從2013年起家族第六代繼承人Mr. Axel Dumas接棒後，持續將經典品牌延續擴張，曾經在法國巴黎銀行任職的他，2003年回歸家族企業擔任財務總監一職，當時眼看限量柏金包的熱銷，就曾獻計推出「等候名單」的策略，大推飢餓行銷手法，讓品牌稀有性更高，雖然後期取消這項措施，但是品牌關鍵是維持手工工藝的堅持，市場也證明消費者確實願意耐心買單，近年愛馬仕也積極推動數位化通路，迎合電商市場新需求，同時佈局亞洲據點搶占新興市場消費族群， Mr. Axel Dumas 運用新平台行銷下，仍堅持手工工藝精品的核心價值，持續創造HERMÈS 頂級皮件品牌的地位。