Tiffany 藍讓世人與高貴、浪漫、時尚形象緊密串連，然而在2017年Tiffany & co卻因財務持續下跌面臨挑戰，幸虧由擁有經營時尚品牌Diesel、珠寶品牌BVLGARI經歷的Mr. Alessandro Bogliolo上任CEO，重金裝潢位於紐約第五大道 57 街，以《第凡內早餐》電影中曝光的旗艦店四樓，改裝打造成藍盒子咖啡館（The Blue Box Café），重新吸引品牌忠實消費者用餐拍照打卡，並在社群平台上成為熱門焦點，也因應科技化趨勢，推出線上購物通路，透過官網與阿里巴巴天貓串聯下單，他隨著趨勢創新策略，成功重新包裝經典時尚品牌再獲商機。