牛仔褲可謂是美式文化的重要標的，幾乎大家都會聯想到歷史悠久的Levi‘s，然而這家已成立165年的老品牌，幸虧在2011年迎來曾經效力P&G長達28年時間，資深品牌管理者Mr. Chip Bergh上任CEO後，重新再造經典品牌，對於普世大眾而言Levi’s是非常老舊的品牌，因此他也訂下「Live in Levi‘s」更決定加重女裝及上衣的設計，希望消費者的衣櫃裡可以出現更多件Levi’s的產品，創新產品線發展面向，並推動更多行銷合作，例如贊助球隊賽事或音樂表演曝光，以及推出聯名款服飾，以吸引年輕世代讓百年經典品牌永為流傳。